原標(biāo)題：發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力 激發(fā)多元主體創(chuàng)造力

——二〇二六中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇綜述

3月28日至29日，2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在河南鄭州舉行。本屆論壇由中央網(wǎng)信辦、人民日報(bào)社、河南省委網(wǎng)信委主辦，以“發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力 激發(fā)多元主體創(chuàng)造力——共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”為主題。

論壇期間，與會嘉賓表示，2026年是“十五五”開局之年，網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)著重要的職責(zé)使命，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，不斷壯大主流輿論、唱響時(shí)代強(qiáng)音，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開局凝心聚力。

努力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間主流引領(lǐng)作用，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音

在論壇開幕式上，中央宣傳部副部長、中央網(wǎng)信辦主任、國家網(wǎng)信辦主任莊榮文表示，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記深刻把握信息時(shí)代發(fā)展潮流和傳播格局變革趨勢，就加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)作出一系列重要論述，指引網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐，網(wǎng)絡(luò)空間向上向好、氣象日新。要堅(jiān)持固本培元，以思想旗幟引領(lǐng)壯闊征程。堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，推出更多說理透徹、生動鮮活的網(wǎng)上作品，增強(qiáng)網(wǎng)上理論宣傳的時(shí)代感和吸引力。

近年來，人民日報(bào)以深化系統(tǒng)性變革為契機(jī)，豐富網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提高傳播效能，努力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間主流引領(lǐng)作用。

“當(dāng)前，如何讓網(wǎng)絡(luò)空間主流聲音更響亮，是我們必須回答好的時(shí)代課題。”人民日報(bào)社社長于紹良表示，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是宣傳報(bào)道的源頭活水，新時(shí)代萬千氣象為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供了最豐厚的土壤。我們必須始終高揚(yáng)思想旗幟，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，把億萬人民的智慧和力量凝聚到強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)上來。

新華社黨組成員、副社長劉健表示，新華社始終把學(xué)深悟透習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為主入口，聚焦努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)這個(gè)奮斗目標(biāo)，牢牢抓住技術(shù)賦能、融合發(fā)展、流程再造、調(diào)查研究、國際傳播、話語創(chuàng)新等一系列關(guān)鍵領(lǐng)域，全面深化系統(tǒng)性變革。

主論壇上，中央網(wǎng)信辦2026年網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置項(xiàng)目暨“開局之年看中國”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動啟動。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中央網(wǎng)信辦以重大主題宣傳和重大議題設(shè)置為牽引，800余個(gè)項(xiàng)目覆蓋六大領(lǐng)域，核心宣傳領(lǐng)航定向，數(shù)智賦能生產(chǎn)傳播，多元主體共建共享，讓正能量澎湃大流量。

河南省委書記、省人大常委會主任劉寧表示，誠邀廣大網(wǎng)絡(luò)媒體和創(chuàng)作者朋友到豫采訪采風(fēng)，實(shí)地感受中原大地的發(fā)展之勢、創(chuàng)新之變、人文之盛、山河之美，推出更多有內(nèi)涵、有溫度、有影響的精品力作，更好展示河南奮進(jìn)“十五五”、譜寫新篇章的生動實(shí)踐。

豐富網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓正面聲音、主流價(jià)值、時(shí)代新風(fēng)充盈網(wǎng)絡(luò)空間

注重發(fā)揮多元主體各自優(yōu)勢，豐富網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓正面聲音、主流價(jià)值、時(shí)代新風(fēng)充盈網(wǎng)絡(luò)空間，是媒體等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者的重要責(zé)任。

近年來，河南廣播電視臺打造了《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、“中國節(jié)氣”系列等爆款內(nèi)容?！拔覀兯龅木褪亲屵@份中華文脈的美好，被更多人看見。”河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海表示，主力軍必須挺進(jìn)主戰(zhàn)場，從而實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的全方位覆蓋。

微信公眾號“浙江宣傳”，創(chuàng)號僅半年時(shí)間就創(chuàng)作發(fā)布了289篇閱讀量“10萬+”的公眾號文章。“浙江宣傳”編輯部成員王思琦說：“‘說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度’是‘浙江宣傳’的理念。直面熱點(diǎn)，但不盲目追風(fēng)；解剖難點(diǎn)，不會避重就輕；亮出觀點(diǎn)，不搞左右逢源；簡明扼要，讓讀者知道我們在支持什么、反對什么、傳遞什么。”

網(wǎng)絡(luò)平臺是信息內(nèi)容管理的第一責(zé)任人。近年來，各網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，努力讓用戶和創(chuàng)作者的每一次指尖觸動都匯聚成向上向善的力量。

“鼓勵(lì)認(rèn)真創(chuàng)作，反對嘩眾取寵，博取流量；鼓勵(lì)專業(yè)內(nèi)容，反對挑撥情緒；鼓勵(lì)真情實(shí)感，反對虛偽人設(shè)?！眴袅▎袅ǘ麻L、首席執(zhí)行官陳睿表示，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺持續(xù)發(fā)展的最有效方式。長期來看，用戶能記住的一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

近來，根植中華文明沃土、尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、傳遞主流價(jià)值的文藝作品在互聯(lián)網(wǎng)上頻頻掀起討論熱潮。

今年年初，一部展現(xiàn)五代十國“冷門歷史”的電視劇《太平年》引發(fā)熱議，全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)41億。許多網(wǎng)友主動成為“自來水”，制作人物關(guān)系圖、視頻講解歷史、制作表情包，“二創(chuàng)”進(jìn)一步助力優(yōu)質(zhì)作品走紅。

《太平年》幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)揭示了“流量密碼”：熱搜背后，是整個(gè)劇組對創(chuàng)作的精益求精，無論是劇情架構(gòu)還是服化道細(xì)節(jié)，都下足功夫?！皟?nèi)容為王，真誠為魂?！薄短侥辍分绣X弘俶的扮演者、青年演員白宇說，敬畏歷史、敬畏創(chuàng)作、敬畏觀眾，才能創(chuàng)作出有骨血、有溫度的角色。

深耕數(shù)智領(lǐng)域，以先進(jìn)技術(shù)、新穎樣態(tài)，讓主流聲音更加深入人心

當(dāng)前，人工智能（AI）等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。各媒體堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以歷史主動深耕數(shù)智領(lǐng)域，以先進(jìn)技術(shù)、新穎樣態(tài)，讓主流聲音在網(wǎng)絡(luò)空間更加深入人心。

人民日報(bào)社副社長葉蓁蓁介紹，2019年，傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在人民日報(bào)社成立，2022年5月改組為首批全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室之一。人民日報(bào)社銘記習(xí)近平總書記期許，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法，建設(shè)主流價(jià)值語料庫，為人工智能筑牢價(jià)值觀底座，讓人工智能成為講述中國故事的新界面。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員彭健明表示，總臺扎實(shí)推進(jìn)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，搶抓人工智能發(fā)展先機(jī)，上線央視聽媒體大模型2.0，用AI全流程打造微短劇、動畫電影等，讓科技為內(nèi)容創(chuàng)作插上翅膀，“大象跳街舞，我們舞出了技術(shù)銳度與文化溫度的相得益彰?！?/p>

2025年，電視劇《沉默的榮耀》在海峽兩岸掀起追劇熱潮。因?yàn)殡[蔽戰(zhàn)線的特殊性，吳石、朱楓、陳寶倉、聶曦等烈士生前沒有留下合影。論壇現(xiàn)場，大屏幕上展示了通過AI技術(shù)制作的四位英雄合影，歷史的遺憾得以彌補(bǔ)。劇中陳寶倉的扮演者、演員那志東說：“四位烈士通過網(wǎng)絡(luò)科技，來到此時(shí)此刻。他們當(dāng)年的信仰，就是我們今天的幸福生活?！?/p>

機(jī)器人舞蹈，機(jī)器人格斗，機(jī)器人馬拉松……近年來，機(jī)器人與具身智能引人關(guān)注。論壇上，一個(gè)身著紅色晚禮服的機(jī)器人登上舞臺，表演靈動的舞姿，并向全場致意。嘉賓們紛紛打開鏡頭，記錄下這科技與藝術(shù)交融的瞬間。

不久前，一段機(jī)器人“功夫”讓宇樹科技又一次走紅網(wǎng)絡(luò)。宇樹科技創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王興興表示：“我們搜集了近百種中國經(jīng)典功夫，精選了幾十種，通過機(jī)器人搬上舞臺。節(jié)目火爆海內(nèi)外，讓中國功夫與中國科技走向世界，讓全世界看見并認(rèn)可中國文化與科技實(shí)力?！?/p>

隨著各類新技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)化治理極為重要。

中國政法大學(xué)數(shù)據(jù)法治研究院院長時(shí)建中表示，當(dāng)前人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)、新應(yīng)用加速迭代，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播模式正發(fā)生著巨大而深刻的變革。以責(zé)任為錨，守護(hù)底線，每一次技術(shù)向善的選擇，都將為網(wǎng)絡(luò)空間注入向上向善的力量。